因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點。

　　一、招攬生意的名號在現(xiàn)實生活中,具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如鹿鳴春 、 同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名應(yīng)從以下幾個方面去考慮 :

　　1 、店名必須與經(jīng)營商品相吻合商店起名方法,通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色,或反映主營商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費者易于識別店鋪經(jīng)營范圍,并產(chǎn)生購買欲望。比如同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號中藥店已是家喻戶曉 , 堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志 , 故人們只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 功德林店名,反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。

　　2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎,能引起消費者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、大三元 、 狗不理 之類商店名 , 都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3 、店名應(yīng)簡潔為好,易讀易記店名不能起得太復(fù)雜, 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認識 , 而且也讀不出音來 ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大門。而像 萬客來 、 一手店 、好再來等店名,則明白簡潔,易于傳播。

　　4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名 , 有文化底蘊 , 使消費者感到放心愜意。如 樓外樓 、 天上人間之類起名。

　商店起名,其方法主要有以下幾種 :

　　(1) 與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的起名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應(yīng) 、 康樂藥店等 。

　　(2) 與民間傳說或歷史名人相關(guān)的起名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、湘妃美容等等。

　　(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名,如 日夜商店 、 百幫服務(wù) 、 誠信百貨 、 茂源日雜 等。

　　二、塑造形象的名號塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要,可以說是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱。在現(xiàn)代社會中,市場競爭激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩(wěn)定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。

　　1 、寓意美好如中國長虹股份公司,其長虹之名,是起雨過天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 , 太陽最紅,長虹更新 。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機著名的康佳公司,其名是起 康樂人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團公司,其 三九之名 , 在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然,春機無限之義。

　　2 、簡潔明了,方便記憶好的企業(yè)用名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2-3 個字 ,個別使用 4 個字。這樣起名,既符合中國文字組詞慣例,也符合中國人起名的習(xí)慣。這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、七天酒店、快捷郵送公司等等。

　　3 、名稱有親和力好的企業(yè)用名,不能給人太嚴肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧的《清明》。 借問酒家何處有,牧童遙指杏花村詩句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司 , 天歌一名起自唐詩鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺,易為顧客所認同。

經(jīng)商的人都愿意給店鋪起一個朗朗上口、過目不忘、吉祥喜氣的名號。從古到今概莫能外，起個好名，聲名遠播，顯赫千里。生意興隆，萬事如意，財源廣進。

店鋪開張都愿意給本人的買賣行起一個既響亮又吉祥還能讓人記牢的名稱，這是人之常理。有的引經(jīng)據(jù)典或四處找人起名，于是就誕生了一些起名公司，專門從事給人或店鋪起名字的差事，沒想這也成為了一項職業(yè)。就象代人寫家書、算帳一樣，給一些喜歡咬文嚼字的人憑添了一份情趣。

有些店鋪，喜歡在大門兩側(cè)貼一幅對聯(lián)：

生意興隆通四海

財源茂盛達三江

如此闊大、胸懷天下的豪言壯語，道出了多少夢想發(fā)家致富人的心聲啊。如再配上一個響亮的名號，那生意可就要蒸蒸日上、財源滾滾、日進斗金了。

考究一下，店鋪名稱的來源大約有四類情況：

一類是上級賜名。如古代皇帝大臣、現(xiàn)今的各級首腦們賜予題寫的名號。大凡得到這種名號的店家便無尚榮幸，因可借著上級的威信作生意，是一筆特別實用好用管用的無形資產(chǎn)。多少人求之不得哩。

二類是地名、名勝古跡名、外來名、序號加買賣實物合在一起命名。如老邊餃子館、重慶火鍋、千里香酒家、加州牛肉面館、第三人民醫(yī)院等。

三類是根據(jù)吉祥語起名。如繁榮昌盛、幸福吉祥、合家歡樂、恭喜發(fā)財、興旺發(fā)達、如意平安、欣欣向榮、勝利、興隆、豐收、滿意、青春、年輕、美麗等，可以將它們分開了用，如吉祥信用社、如意食雜店、平安保險公司等；還可以取單個字互相重新組合或再搭配上象萬、永、久、九、強、常、長等達到長遠硬實的效力，如旺發(fā)小賣店、永興食雜批發(fā)部、萬隆酒家等。簡潔好聽，一個能給顧客舒心感，一個能激勵和希望自己鋪面買賣越做越好，財源滾滾而來。

四類是別出心裁、出人意外的店名。往往能流傳千古，經(jīng)久不衰。如天津“狗不理”飽子，北京“全聚德”烤鴨，皆是名揚四海的老字號，全國開了許多分店，有很多美食家慕名而來一飽口福。

給店鋪起名號，大有學(xué)問。起個特別好的名號，需有很好的古文基礎(chǔ)，多看古書對吸取前人的精髓大有好處。不單是起名，對其它方面也大有益處。一個知書達禮的人，往往是一位熱愛讀書的人。從古流傳下來的書籍，都經(jīng)過時間和民眾的考驗，是值得研究借鑒的寶藏，?？?，會豐富人生閱歷、長見識！

三、企業(yè)起名的幾種類型

　　1 、以地名作企業(yè)名比如長江企業(yè)公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅游公司等等。此種起名,在我國企業(yè)中較為常見。

　　2 、以吉祥和社會喜愛之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬家具商場等等。

　　3 、選用富貴氣派類字作企業(yè)名此類企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來、貴人鳥皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。

4 、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、?？靛X莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業(yè)名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,起其經(jīng)營生產(chǎn)吉利之意。

　　5 、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名一些企業(yè)公司為順應(yīng)時代趨勢,迎合現(xiàn)代消費者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類名字一般給人一種洋氣感覺,給人一種商品味,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格電腦城、名人會館、上好佳食品、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國語譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號。

　　四、旅游業(yè)的名號中國的旅游勝地, 一般分為三種類型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

　　自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用形容景觀的詞語。

人文景觀因為有歷史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢村,又名呂翁祠,與中國成語 黃粱美夢有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 兵書寶劍峽 、神女峰等名,均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。

　　人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點,如四川峨崛山,便有萬年寺、仙峰寺、報國寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名,又有 一線天 、自龍洞 、 洪椿曉雨 等自然景觀名。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺、魚沼飛梁、待鳳軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點,這些景觀名有較強的文人意趣。富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點。旅游勝地用名的另一特點是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來。比如峨崛山巨型臥佛 、昆明滇池的 睡美人均是后人根據(jù)山形仔細觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。

　　五、房地產(chǎn)業(yè)的名號當今地產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越來越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識。一個好的居住小區(qū)名,一個好的發(fā)展商企業(yè)名,都會對消費者產(chǎn)生積極的作用。房地產(chǎn)居住小區(qū)的起名,注入了文化內(nèi)涵之后,會給人耳目一新的感覺,會給人帶來一種愉悅,使人賞心悅目?，F(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競爭條件下獲得先機,搶占到制高點。用名太俗,會使人覺得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類型,所處地段,面向什么樣的 消費者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理,引君入載。