創(chuàng)業(yè)最難的一件事，竟然是給公司取名？

“ 創(chuàng)業(yè)起名要慎重呀！”

前段時(shí)間「人人影視」字幕組團(tuán)隊(duì)獲刑，引發(fā)震驚。

知名投資人吳老板發(fā)了個(gè)朋友圈感慨：這么多「人人 X」系的創(chuàng)業(yè)公司都迎來(lái)不好的結(jié)局——?jiǎng)?chuàng)業(yè)起名要慎重呀！

這種「人人 X」的公司之所以讓一些人感覺(jué)「好像不太吉利」，其實(shí)是因?yàn)椤溉巳?X」的公司基數(shù)比較大，那么出現(xiàn)關(guān)停倒閉的概率自然就高一些。

在 IT 桔子數(shù)據(jù)庫(kù)，搜索「人人」會(huì)得到 415 家這個(gè)系列的公司名稱——

從游戲、社交、創(chuàng)業(yè)路演、貸款、買(mǎi)車、練習(xí)口語(yǔ)、招聘、體檢等等各個(gè)領(lǐng)域幾乎都有一個(gè)「人人 X」系的公司。這樣的名字仿佛自然的在對(duì)用戶說(shuō)：「每一個(gè)人都在使用我們的產(chǎn)品，快來(lái)用吧！」對(duì)于面向廣大 C 端消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，直白的名字體現(xiàn)其親民、易用的特性，從策略上來(lái)講，算是很好的公司/產(chǎn)品取名思路。

還有一種類似的、被廣泛使用的是「51X」的名稱，IT 桔子庫(kù)里有將近 200 家這樣的公司，知名的有 51talk、51 信用卡等等。

「51」諧音「我要」，同「人人 X」名字有著異曲同工之妙。當(dāng)然如果從「關(guān)停倒閉」角度來(lái)看，「51X」發(fā)展不好的公司也能被數(shù)出來(lái)不少的。

一個(gè)朋友說(shuō)，她經(jīng)歷過(guò)最難定奪的事情之一就是「給孩子取名字」——又想飽含典故一點(diǎn)，又想隨性一些；有太多美好事物想賦予她，又不想她被名字的含義所困住，想讓她過(guò)自己的「自定義」的一生。

「把她的名字登記到出生證的那一刻，仿佛我這個(gè)媽媽是這一刻才真正的 give birth to her。」朋友說(shuō)她那一刻「感動(dòng)又誠(chéng)惶誠(chéng)恐。」

絕大部分創(chuàng)業(yè)者會(huì)把自己的公司比作自己的孩子——親手創(chuàng)建、一點(diǎn)點(diǎn)耕耘打磨、扶它走上正軌、帶它逐漸壯大。給自己的公司或者產(chǎn)品取名，同樣不算太容易。

一家公司的名字往往期望能兼顧行業(yè)屬性、公司愿景、產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)始人期望、好記易傳播、又能耳目一新等等，甚至在「風(fēng)水」上去驗(yàn)證名字的好壞對(duì)一些創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也是重要影響因素。每個(gè)人對(duì)自己所創(chuàng)之業(yè)都有一個(gè)鄭重其事的開(kāi)始。

IT 桔子調(diào)取了從 2014 到 2020 年間有過(guò)融資的將近 5 萬(wàn)家中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司/產(chǎn)品的名稱，先從行業(yè)的角度看看，這幾大主流行業(yè)的公司取名最愛(ài)的字都是哪些？

新一代的教育行業(yè)公司誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了「教」、「育」、「學(xué)」這幾個(gè)行業(yè)本質(zhì)屬性詞之外，「網(wǎng)」的高頻出現(xiàn)代表了教育創(chuàng)業(yè)從線下到線上轉(zhuǎn)移的過(guò)程。

此外，「智慧」、「科學(xué)」、「技能」代表整個(gè)教育行業(yè)的共識(shí)。

在學(xué)科方面，「英」出現(xiàn)了 88 次，之后是「樂(lè)」和「藝」出現(xiàn) 87 次，英語(yǔ)和樂(lè)器、藝術(shù)類培訓(xùn)項(xiàng)目一直是主流創(chuàng)業(yè)方向；「創(chuàng)」、「編」、「碼」、「動(dòng)」等熱門(mén)詞的出現(xiàn)代表著教育培訓(xùn)學(xué)科、方向的擴(kuò)張，以及創(chuàng)業(yè)模式的創(chuàng)新性。

醫(yī)療行業(yè)的公司取名基本圍繞「健康」、「妙手」、「豐盛」、「杏林」、「愛(ài)」、「泰」、「諾」、「和」這些滿懷美好愿望與醫(yī)學(xué)典故相關(guān)的字。

行業(yè)內(nèi)公司名稱整體都較為正經(jīng)，畢竟醫(yī)療創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是關(guān)乎生命健康的，一個(gè)成熟穩(wěn)重的品牌名稱是贏得客戶信任的基礎(chǔ)。

金融類公司取名趨向于表達(dá)「金」、「財(cái)」、「銀」、「寶」、「富」這樣的愿望，非常契合幫助用戶達(dá)成財(cái)富的保值與增值的目的?！缚萍肌?、「智能」這樣的字眼也是近幾年成立的金融公司中的高頻詞。

社交類公司中，最高頻的「網(wǎng)」字代表了這類公司是依托于互聯(lián)網(wǎng)的存在才得以誕生，反應(yīng)其基本行業(yè)屬性。「交」、「友」、「約」、「圈」、「社」、「愛(ài)」、「聊」這些關(guān)鍵詞基本代表了社交產(chǎn)品的最原始的目的。

容易被記住、被傳播，成為重要的取名策略。此外，這類公司產(chǎn)品的場(chǎng)景更貼近年輕用戶，名稱里的所有用字用詞都更為活潑、輕快。

我們也曾采訪過(guò)一些創(chuàng)業(yè)公司的名字，關(guān)于他們產(chǎn)品或者工商名稱的來(lái)源，可以做一些分享。

「程序員客?！?，這是一個(gè)程序員經(jīng)紀(jì)中心，可以稱為「滴滴打程序員」。

創(chuàng)始人告訴我，最開(kāi)始本來(lái)是想做一個(gè)真的客棧，專門(mén)給程序員用來(lái)寫(xiě)代碼的居住生活的地方。

后來(lái)……可能是因?yàn)槌绦騿T都是精神追求大于物質(zhì)追求的吧，有個(gè)電腦就行了——還要什么辦公環(huán)境~

所以，程序員客棧就成了線上版本。

「計(jì)蒜客」是成立較早的一個(gè)編程教育網(wǎng)站，這個(gè)名字來(lái)源是個(gè)有味道的故事。

「我們最早為了起名字真的是煞費(fèi)苦心，因?yàn)橐恢毕Ｍ梢宰尨蟊娨庾R(shí)到「計(jì)算機(jī)科學(xué)」不等價(jià)于「編程」，所以名字里面一定要有計(jì)算機(jī)的字眼。

大家想著想著就餓了，一塊去吃面。

因?yàn)橐恢痹谧聊ッ值膯?wèn)題，已經(jīng)對(duì)「計(jì)算機(jī)」這三個(gè)字的發(fā)音極其敏感。

突然一個(gè)哥們說(shuō)想吃糖蒜…「蒜」！有味道！學(xué)習(xí)也應(yīng)該有味道！于是再追加一個(gè)「客」字，有種俠客、黑客、閃客這種酷酷的感覺(jué)~

最終，「計(jì)蒜客」這一名字便產(chǎn)生于蘇州街附近的一家面館里……

「阿基德米」是一家做留學(xué)顧問(wèn)的公司。（看清楚了不是「阿基米德」哦。）

創(chuàng)始人表示：「最初的取名思路是模仿阿里巴巴，找一個(gè)人名來(lái)用，于是就想到「給我一個(gè)支點(diǎn)，我能翹起地球」的阿基米德先生?？上?，去注冊(cè)的時(shí)候「阿基米德」已經(jīng)被占用了，工商部門(mén)要求換名字。然后就想調(diào)一下字的位置也行！阿基德米——academy（學(xué)術(shù)）！教育相關(guān)的公司，正好達(dá)成了音譯和意譯的混合?！?/span>

「誰(shuí)叫我起床」，這是一款以「叫起床」為主打功能的社交產(chǎn)品，創(chuàng)始人的起名思路就是「通俗易懂、直白」。

這家公司位于西安，他們的工商注冊(cè)名稱也是很有講究的：西安，稱「八百里秦川」，所以公司最初叫「八百里」；后來(lái)發(fā)展了，就改成了「八千里」，可以理解成「八千里路云和月」的長(zhǎng)途奔馳；再后來(lái)，公司發(fā)展不錯(cuò)，改名「八萬(wàn)里」——頗有「坐地日行八萬(wàn)里，巡天遙看一千河」的氣勢(shì)。

回頭再琢磨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技圈的幾大巨頭的取名，正好代表了幾個(gè)不同的經(jīng)典取名思路——

1、展現(xiàn)抱負(fù)與愿景：

華為，來(lái)自于「心系中華，有所作為」，時(shí)代背景下的愛(ài)國(guó)創(chuàng)業(yè)。

2、古文典故&神話故事：

百度，源于《青玉案·元夕》詞句「眾里尋他千百度」，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。

阿里巴巴，來(lái)自于世界知名的神話故事阿里巴巴與四十大盜，取阿里巴巴帶領(lǐng)中小企業(yè)打開(kāi)財(cái)富之門(mén)的故事意義。

3、創(chuàng)始人自我相關(guān)：

騰訊，馬化騰名字與老東家潤(rùn)迅的名字結(jié)合。京東類似，由劉強(qiáng)東與初戀女友兼合伙創(chuàng)業(yè)的龔小京的名字結(jié)合。

4、公司核心特性的高度概括：

字節(jié)跳動(dòng)，張一鳴曾言他感受到「移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)會(huì)使物理世界在網(wǎng)絡(luò)世界有更多的數(shù)字投影?！乖谒氖澜缋?，物理世界的所有信息都可以在網(wǎng)絡(luò)變成跳動(dòng)的字節(jié)，一一對(duì)應(yīng)。

拼多多，與其產(chǎn)品核心屬性特點(diǎn)相關(guān)，簡(jiǎn)單明了。

我們發(fā)現(xiàn)新一代的創(chuàng)業(yè)公司取名普遍更加「隨性」一些了。包括后來(lái)的瓜子、花生、蘋(píng)果、果殼、螞蟻、河馬等等都能成為一個(gè)正式的名字——簡(jiǎn)單容易被記憶和傳播，正在成為新一代創(chuàng)業(yè)者的一種共識(shí)。

知名營(yíng)銷策劃人小馬宋關(guān)于品牌名稱總結(jié)過(guò)：「不要追求名字背后的意義，那樣基本沒(méi)有意義，因?yàn)槌四阏l(shuí)也不在乎?！?/span>

等你把自己創(chuàng)造的公司品牌做到深入人心時(shí)，再去賦予它怎樣的意義都好。