。

名字對(duì)于游戲的重要性不言而喻，當(dāng)我們換位開(kāi)發(fā)者的身份時(shí)，就不得不去考慮它的含義、吸引力，甚至是本地化和續(xù)作的潛力。你所創(chuàng)造的內(nèi)容，可能隔天就會(huì)出現(xiàn)在報(bào)刊雜志的大開(kāi)頁(yè)上，為自己的“體面亮相”未雨綢繆，歸根結(jié)底也不是一件壞事。

那些 3A 大廠通常有著豐厚的資源推廣作品，他們不必過(guò)于擔(dān)心“名字撞車(chē)”的問(wèn)題，因此只需盡可能的考慮包容度，避免太過(guò)怪異而提高宣傳風(fēng)險(xiǎn)，圣莫尼卡旗下的作品叫戰(zhàn)神（God of war），Genki 的割草游戲翻譯過(guò)來(lái)也叫戰(zhàn)神（Ikusagami）。

相較之下，中小型廠商干脆放飛自我，《勇者海王星：讓世界宇宙刮目相看??！究極RPG宣言！！》這長(zhǎng)得發(fā)指的名字，有時(shí)也能給人留下深刻印象。

在給游戲命名時(shí)，一不小心還會(huì)觸及紅線。2005年發(fā)售的 NDS 作品《Touch DIC》，雖然本意是“觸摸辭典”（Touch Dictionary），但由于“DIC”包含男性生殖器的隱喻，它迅速就在游戲博客 Joystiq 上引起了爭(zhēng)議，加拿大網(wǎng)站 WatchMojo 還將其評(píng)選為“史上最差游戲標(biāo)題”的第三名。

盡管一個(gè)名字看起來(lái)只是信手捏來(lái)，但要給游戲順順利利的取個(gè)名，實(shí)際上還真沒(méi)那么容易。

這些詞都讓人給用爛了

必須得承認(rèn)的是，由于得考慮玩家的包容度，戰(zhàn)神（God of War）這么一個(gè)有點(diǎn)“傻愣”的名字，相比游戲本身的素質(zhì)的確不算出彩。獨(dú)立開(kāi)發(fā)商 Wild Factor 的雇員，負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行工作的亞尼克（Yannick Elahee），對(duì)目前市面上“雷同的游戲名”充滿了困惑。

你能告訴我 Battlerite、Battlegrounds 和 Battleborn 的區(qū)別嗎？Warface 和 Warframe？又或是 Paragon 和 Paladin？順帶一說(shuō)，Paladin 并不是一款扮演圣騎士的傳統(tǒng) RPG 游戲。

在中文語(yǔ)境下，這些名字經(jīng)過(guò)潤(rùn)色后已經(jīng)較好辨認(rèn)，比如戰(zhàn)爭(zhēng)前線（Warface）和星際戰(zhàn)甲（Warframe），虛幻爭(zhēng)霸（Paragon）和槍火游俠（Paladin），但對(duì)于歐美玩家而言，它們的辨識(shí)度確實(shí)不高。作為參考，早年中國(guó)民間就將 GTA 翻譯成“橫行霸道”，把 Burnout 翻譯成“橫沖直撞”，這同樣會(huì)讓人混淆不清。

GTA和Burnout的共通點(diǎn)是都有車(chē)

不少名詞早已遭到了濫用，隨便想想就能數(shù)出一大摞相似的游戲名：石器時(shí)代、冰汽時(shí)代、帝國(guó)時(shí)代；戰(zhàn)爭(zhēng)黎明、戰(zhàn)爭(zhēng)世紀(jì)、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)；生化危機(jī)、恐龍危機(jī)、化解危機(jī)；殺戮戰(zhàn)場(chǎng)、刺激戰(zhàn)場(chǎng)、王者榮耀、榮耀戰(zhàn)魂。如果轉(zhuǎn)換到英文語(yǔ)境，西方人也面臨著同樣的問(wèn)題，Age、War、Dungeon、Hero、Killing 都是太過(guò)常見(jiàn)的單詞。

事實(shí)上，大公司在這些詞組上投注資源并沒(méi)有太多問(wèn)題。正如早年的 SFC 和 N64 游戲那樣，名字不是“super XXX”就是“XXX 64”，他們肯定有著相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)考慮，也有足夠的金錢(qián)將游戲推至人前。

從另一個(gè)角度來(lái)看，如果投入的資源夠多，這些雷同的“關(guān)鍵詞”也更容易被人搜索。根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) MobileDevHQ 的統(tǒng)計(jì)，當(dāng) APP 的標(biāo)題包含某些特定關(guān)鍵字時(shí)，它在分發(fā)平臺(tái)的排名要比“不帶關(guān)鍵字”高出10.3%。

但如若換個(gè)思路，當(dāng)你略感拮據(jù)，或是游戲的推廣主要得通過(guò)玩家交口相傳時(shí)，混入高熱度的關(guān)鍵詞反而會(huì)被搜索引擎“埋沒(méi)”。此時(shí)，一個(gè)差異化、好記、且蘊(yùn)含深意的名字就必不可少了。

值得慶幸的是，在語(yǔ)言學(xué)的意義上，有一套被稱(chēng)為“造詞法”的理論供人使用。你可以從抽象的層面，基于語(yǔ)音、語(yǔ)意和語(yǔ)法取名，也能夠使用派生、復(fù)合、融合、借形等多樣的方式。在此我們不做太多展開(kāi)，有幾個(gè)案例能體現(xiàn)開(kāi)發(fā)者的復(fù)雜思路。

銀河戰(zhàn)士（Metroid）是“融合”手法的一個(gè)代表，借助幾個(gè)相關(guān)的現(xiàn)成詞，然后各取一部分就組成了新詞。比如英語(yǔ)中的“汽車(chē)旅館”（Motel），由“汽車(chē)”（Motor）和“旅館”（Hotel）構(gòu)成。Metroid 實(shí)際上等同于“Metro + Android”，Metro 暗指游戲在“如同地鐵”的封閉環(huán)境中展開(kāi)，而 Android 大致是形容穿了盔甲的薩姆斯姐姐。

俄羅斯方塊（Tetris）的名字源于“Tetromino + Tennis”

不過(guò)，杜撰的名字嚴(yán)格來(lái)說(shuō)缺乏實(shí)際意義，太過(guò)晦澀可能會(huì)讓人摸不著頭腦，導(dǎo)致玩家無(wú)法對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想。這時(shí)候，泛用性更高的“復(fù)合”手法就能派上用場(chǎng)了。

最簡(jiǎn)單的用法是將兩個(gè)或以上的英語(yǔ)單詞拼接起來(lái)，如“冰”（Ice）加上“奶油”（Cream）就變成了“冰淇淋”（Icecream）。

不難發(fā)現(xiàn)，《上古卷軸5》的副標(biāo)題“天際”（Skyrim）就運(yùn)用了這種手法，“茶杯頭”（Cuphead）同樣是個(gè)不錯(cuò)的范例。開(kāi)發(fā)者能夠基于“復(fù)合”快速迭代名字，組成的詞意也更為明顯，而且很容易跳出名字雷同的窘境。

小心收到律師函

你可能會(huì)問(wèn)，命運(yùn)（Destiny）、見(jiàn)證者（Witness）、堡壘（Bastion）這些“現(xiàn)成詞”不也挺好的，為何要搞得那么麻煩？但實(shí)際上，該類(lèi)詞匯的日常應(yīng)用太過(guò)廣泛，游戲名在搜索引擎中的排名難以靠前。有著同樣詞根的域名遍地都是，除此之外還面臨著商標(biāo)糾紛和法律風(fēng)險(xiǎn)。

以《Prismata》（棱鏡）開(kāi)發(fā)商 Lunarch 工作室的故事為例，他們前后花了4年時(shí)間才想出 Prismata ?！癙rismata”是“Prismatic”（光彩奪目的）和“Automata”（自動(dòng)裝置）的融合，由于作品建立在各類(lèi)晶礦資源和科幻大背景的基礎(chǔ)之上，游戲名所蘊(yùn)藏的含義也確實(shí)貼切。

《Prismata》第一個(gè)可運(yùn)行的 Demo 誕生于2010年，Lunarch 當(dāng)時(shí)將其命名為“Breach”（突破口），用來(lái)描述游戲中突破對(duì)方防守的過(guò)程。正當(dāng)他們自我感覺(jué)良好，認(rèn)為這將是作品的正式名稱(chēng)時(shí)，2011年，一款名為《Breach》的 FPS 游戲發(fā)售了……

于是，他們只能暫時(shí)撿起最早的項(xiàng)目名“MCDS”，源于 Magic（魔法）、Chess（棋子）、Dominion（主權(quán)）、Starcraft（星際爭(zhēng)霸）的幾個(gè)首字母。

在游戲行業(yè)，使用常用詞命名是一件風(fēng)險(xiǎn)很高的事情。有一家名為 Edge Games 的小型開(kāi)發(fā)商，靠的就是打“商標(biāo)侵權(quán)”的官司發(fā)家。早在1993年，他們把含有“Edge”（邊緣）的詞給注冊(cè)了個(gè)遍，如“Cutting Edge”、“Gamers Edge”、“The Edge”。如果看到某個(gè)廠商使用了 Edge，立馬就發(fā)出律師函與人對(duì)峙。

2001年，Edge Games 要求南夢(mèng)宮撤銷(xiāo)他們?cè)谟?guó)的商標(biāo)“Soul Edge”（刀魂）。實(shí)際上，南夢(mèng)宮當(dāng)時(shí)已經(jīng)決定用 Soulcalibur 替代該作在 PS 平臺(tái)上的歐版和美版命名，但為了避免更多潛在的麻煩，之后所有的續(xù)作都沿用了這個(gè)名字。Edge Games 還單方面聲稱(chēng)，老牌游戲雜志《Edge》，以及電影《The Edge》（殺與捕）由其授權(quán)才得以發(fā)行，但并未證實(shí)他們是否有這個(gè)權(quán)利。

2010年，Edge Games由于涉嫌侵權(quán)《鏡之邊緣》，在與EA的訴訟中落敗

回到 Lunarch 的話題上來(lái)，他們的麻煩還遠(yuǎn)未結(jié)束。

為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)每想到一個(gè)名字，就會(huì)事先去搜索相關(guān)商標(biāo)和域名的可用性。不少人會(huì)借助域名注冊(cè)公司進(jìn)行檢索，但這些機(jī)構(gòu)的盈利方式之一是“Domain Parking”（如 GoDaddy，大量注冊(cè)域名進(jìn)行轉(zhuǎn)售，自己不運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站），有可能霸占你想要的名字，不涉及相關(guān)利益的純查詢(xún)網(wǎng)站 pureWhois 可能更加安全。

Lunarch 甚至都打算去求助營(yíng)銷(xiāo)公司 Lexicon Branding，他們專(zhuān)注于為產(chǎn)品的名稱(chēng)出謀劃策，奔騰（Pentium）和黑莓（BlackBerry）都是出自該公司之手。但后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，取個(gè)名的費(fèi)用可能還要高于游戲的美術(shù)花費(fèi)，只能就此作罷。幾經(jīng)周折之下，Lunarch 才開(kāi)始模仿 Lexicon Branding，從語(yǔ)義和美學(xué)價(jià)值的角度出發(fā)，自己開(kāi)始學(xué)著使用造詞法。

除了商業(yè)上的法律糾紛外，有時(shí)游戲名還會(huì)受到政治形勢(shì)的影響，遭遇行政方面的壓力，這種類(lèi)型的“律師函”可能更加讓人無(wú)奈。

《古巴戰(zhàn)士》最早在日本街機(jī)廳亮相時(shí)被稱(chēng)為“ゲバラ”，音譯過(guò)來(lái)就是“格瓦拉”。兩名玩家需要控制切·格瓦拉和菲德?tīng)枴たㄋ固亓_，最后打倒古巴獨(dú)裁者巴蒂斯塔。但由于該作1989年在北美發(fā)售時(shí)，美蘇還在打冷戰(zhàn)，因此游戲名只能改成“Guerrilla War”（游擊戰(zhàn)），故事則變成兩名美軍士兵受命去推翻“熱帶島國(guó)的獨(dú)裁統(tǒng)治”。

問(wèn)題在于，由于游戲在命名時(shí)往往會(huì)牽扯到具體玩法和內(nèi)容，它的變化，最終也可能導(dǎo)致整款作品全盤(pán)變樣。

日版的宣傳上清楚寫(xiě)著：1956年的革命

融入玩法的游戲名

如何優(yōu)雅的將玩法和名字結(jié)合起來(lái)，對(duì)所有開(kāi)發(fā)者而言同樣是個(gè)難題?！禝f It Moves, Shoot It!》（如果它動(dòng)了，就開(kāi)槍?zhuān)。┦俏宜?jiàn)所聞中，最沒(méi)有技術(shù)含量的一個(gè)例子。平心而論，這款 DOS 游戲的內(nèi)容還算不錯(cuò)，豎直卷軸射擊、多變的場(chǎng)景，略顯陰暗的外星科技。雖然玩法上確實(shí)是“誰(shuí)動(dòng)打誰(shuí)”，但整體氛圍卻被游戲名給破壞了，著實(shí)有些可惜。

相較之下，《VVVVVV》就取得另辟蹊徑（雖然中文翻譯是“彈彈跳跳閃避人”）。游戲中，玩家需要控制重力，游走于 2D 場(chǎng)景的墻面、屋頂和地板，最終順利到達(dá)終點(diǎn)。由于過(guò)程中得躲避大量“尖刺”，如果結(jié)合這個(gè)玩法，不得不說(shuō) VVVVVV 的描述真的非常形象，讓人記憶深刻。

根據(jù)制作人特里·卡瓦納（Terry Cavanagh）回憶，該靈感源于一場(chǎng)即興的游戲設(shè)計(jì)活動(dòng)，他當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)了一款名為“正弦波忍者”的作品，VVVVVV 某種程度上也源于“正弦波”的形狀。當(dāng)然，光看 VVVVVV 這個(gè)名字倒是很難聯(lián)想到游戲內(nèi)容，作者有那么點(diǎn)放飛自我的意味。

《啪嗒砰》（PATAPON）與玩法的聯(lián)系可能更為緊密，玩家在游戲中需要操縱一些奇怪的生物擊打太鼓，根據(jù)四種不同的聲音組成指令，“PATA”和“PON”就是其中兩種聲音。比如前進(jìn)是“PATA PATA PATA PON”，而進(jìn)攻則得敲出“PON PON PATA PON”。

不過(guò)，如果不聯(lián)系生活經(jīng)歷，恐怕任誰(shuí)都很難“硬想”出這些名字，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的南夢(mèng)宮設(shè)計(jì)師巖谷徹也是如此。傳聞某天晚上，饑餓難耐的巖谷徹點(diǎn)了一份披薩，正當(dāng)他拿起其中一塊準(zhǔn)備下肚時(shí)，看到盒子中剩余披薩的形狀，腦中立馬就蹦出了吃豆人的形象，以及對(duì)應(yīng)的游戲名稱(chēng)“Pac-Man”。

盡管故事看起來(lái)有些杜撰的痕跡，但無(wú)論如何，吃豆人最初的構(gòu)想，確實(shí)是以“吃”為主題的女性向游戲。日文中有一個(gè)形容大口吃東西的擬聲詞“ぱくぱく”（Paku Paku），當(dāng)時(shí)歐美有些街機(jī)廳把吃豆人翻譯成“Puck Man”，考慮到搗亂者會(huì)把 P 涂成 F（F**k），最后只能改為我們熟悉的 Pac-Man。

以今天的眼光評(píng)判，Pac 可能更貼合游戲玩法和吃豆人的形象，不失為一個(gè)更好的名字。

當(dāng)然，這類(lèi)本身附帶了比喻，又與內(nèi)容極度吻合的名字只能說(shuō)可遇不可求。

Rockstar 采取了一種更笨拙的方法命名《俠盜獵車(chē)手》。他們參考刑事案件的定義術(shù)語(yǔ)“Motor vehicle theft”（機(jī)動(dòng)車(chē)盜竊）來(lái)描述玩法，為了避免重名，再加上英文中有“Auto-theft tools”（汽車(chē)偷竊工具）這么一說(shuō)，于是干脆就把游戲稱(chēng)之為“Grand Theft Auto”，你可以理解為“超厲害的汽車(chē)偷竊”。

雖然確實(shí)有點(diǎn)傻，然而《俠盜獵車(chē)手》初代就是一個(gè)“搶車(chē)&逃跑”的粗暴游戲。即使續(xù)作的元素變得越來(lái)越豐富，也沒(méi)法剝離“干壞事 —— 搶車(chē)跑”的核心玩法。