餐飲創(chuàng)業(yè):如何起好聽的餐廳名字
如何起好聽的餐廳名字
想必每個(gè)餐廳開張的時(shí)候,都是挖空了心思取字號(hào)。這些餐廳名,有的獨(dú)具沂蒙特色,有的彰顯異地風(fēng)情,有的體現(xiàn)了飯菜本身的材料和制作工藝,有的選用當(dāng)?shù)厝?/span>“土氣”的叫法,有的干脆來個(gè)噱頭,爭(zhēng)取“嚇”你一跳以博出位。
筆者在這里總結(jié)了幾種餐飲店取名法,與大家進(jìn)行探討。
一、 菜系取名法
中國(guó)的四大菜系已經(jīng)為市場(chǎng)所認(rèn)同,比如看見“川”字,不用說其它的,就肯定指的是川菜,因此用菜系取名很容易傳達(dá)出餐飲的特色,比較成功的如川渝人家,在西安已成為川菜的代表。如粵珍軒,一個(gè)粵字就傳達(dá)出菜系特色。必須注意的菜系取名只適宜一些比較著名的菜系,而一些還沒有被市場(chǎng)認(rèn)同的菜系是不適宜使用的,如陜菜,因?yàn)闆]有被市場(chǎng)所認(rèn)同也沒有形成自己的特色,因此使用陜或秦取名就會(huì)存在問題。
二、 菜品特色取名法
根據(jù)餐飲店的主打特色菜品進(jìn)行取名,突出餐飲店的特色優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)消費(fèi)。如小蘇塘壩魚,以本店主打的塘壩魚作為取名的基礎(chǔ),直觀鮮明地傳達(dá)出本店特色。
三、 感官取名法
就是運(yùn)用色香味等感官感受進(jìn)行取名,引導(dǎo)與消費(fèi)者的消費(fèi)感受進(jìn)行共鳴,刺激消費(fèi)欲望。如天府十八香,讓人一見就有消費(fèi)欲望。
四、 地域特色取名法
就是使用地域廣為人知或代表地域文化特色的象征物進(jìn)行取名,讓人們產(chǎn)生很好的文化聯(lián)想和消費(fèi)感受。如阿瓦山寨,如川江號(hào)子,就是使用菜系地的地域文化特色傳達(dá)出消費(fèi)特色。
五、 消費(fèi)價(jià)值取名法
就是運(yùn)用代表身份、地位等代表消費(fèi)價(jià)值感受的詞進(jìn)行取名,傳達(dá)出消費(fèi)的附加值。特別是在現(xiàn)在越來越注重消費(fèi)價(jià)值感受的時(shí)代,這種信息的傳達(dá)比較重要。如粵好海皇,御品天下,皇和御都給人以尊貴的消費(fèi)價(jià)值感受。
以上只是幾種主要的取名法,還有很多取名的方法就不一一贅述,需要強(qiáng)調(diào)的是這幾種取名法并不一定是單獨(dú)使用,很多名字都是綜合運(yùn)用了多種取名法,餐飲店的名字才會(huì)更具特色,本文探討的只是取名的一些技巧和方法,在具體取名過程中必須靈活運(yùn)用,必須綜合考慮根據(jù)本店的特色和定位,以及市場(chǎng)的需求,這樣才會(huì)找到一個(gè)適合本店發(fā)展的好名字。
名“賤”活得長(zhǎng)
在全國(guó)各地我們可看到許多名字取得“賤”的,如狗不理包子、皇城老媽火鍋、王胖魚、耗子洞張鴨子、陳麻婆豆腐……
“賤名”餐廳把自己放在了仆人的位置上,讓顧客能在感覺上呼奴使婢瀟灑一回,得到心理上的滿足。這類餐廳名雖“賤”,但生意十分紅火。
避雷同與忌諱
要給餐館取名字,應(yīng)先去查一查工商名錄,至少應(yīng)到處走一走,看一看,切忌雷同。另外,餐館取名還應(yīng)考慮避音之諱,例如有家快餐店取名為“美食堡”,一些顧客用餐后,碰到熟人被問道:“中午到哪兒吃的?”答曰“沒食飽”(美食堡)聽話的人往往困惑不解,勸其再去吃點(diǎn),或理解為這家餐廳的菜不好。
店雅客來勤
雅的店名的確會(huì)給客人幾分食趣,客人當(dāng)然也愿意進(jìn)入雅的店堂。請(qǐng)看當(dāng)今“巴國(guó)布衣”、“菜根香”、“芙蓉國(guó)”、“老房子水上人家”、“太白居”等餐廳,生意興隆不能不說與其雅名有關(guān)吧!
名稱太怪顧客不愛
一些店家寫出“岜夯雞”的店牌,說實(shí)在的,這岜夯雞的確既鮮香又川味濃郁,吃了過癮。只可惜店名難為了大多數(shù)的食客,好的飲食信息也難以傳播開來。
有些餐廳以名字“劍走偏鋒”取勝。
餐廳起名字的技巧:
本土店名沂蒙味
代表店:天天過年、一尺街海鮮餃子樓、匯雅小角樓飯莊、平邑胡家莊全雞店
這類店名取自臨沂的歷史典故、風(fēng)俗習(xí)慣或地理標(biāo)志,具有濃郁的沂蒙本土風(fēng)情,易勾起本地人的回憶,同時(shí)又帶給外地人想象的空間。
“天天過年”是臨沂本地最著名的餃子店之一,1995年其創(chuàng)始人開設(shè)第一家水餃店時(shí),想到的是舊社會(huì)的臨沂人民生活十分貧困,只有在過年的時(shí)候才能吃上水餃,而現(xiàn)在生活好了,水餃成了家常便飯,每天都可以吃,所以取名“天天過年”,以表達(dá)對(duì)美好生活的祝福。
位于沂州路與解放路交會(huì)處的匯雅小角樓飯莊,也有一段傳奇故事——清同治年間,有小角樓酒肆,立于瑯琊城張家巷口,面東南,所烹菜肴,色香味俱佳,尤以燒雞味最美,曾為貢品,上奉朝廷。登斯樓,把酒臨風(fēng),有心曠神怡之感。時(shí)稱三山加一井,更有小角樓。三山即蘭山、金雀山和銀雀山;一井為上井口;而小角樓即小角樓酒肆是也。今天的小角樓飯莊就是在清朝的小角樓酒肆的原址上建起來的。
臨沂的3區(qū)9縣也有很多叫得響的特色美食,在臨沂城區(qū)開店時(shí),干脆就用自己縣的名字作為地標(biāo),一目了然,如蒼山向城全羊、莒南驢肉店、平邑胡家莊全雞店、蒼山小李豆腐炒雞店等。
外來美食也特色
代表店:思魯湘菜館、阿瓦山寨土家菜、江南怡然小酒館、韓美味韓式快餐、四川火鍋城
金源路上的思魯湘菜館的劉廚師說,老板是湖南人,老板娘是山東人,老板現(xiàn)在還在湖南工作,因?yàn)樗寄類廴?,便從湖南?qǐng)來廚師在臨沂開了個(gè)湘菜館,讓老板娘打理。餐廳取名為思魯湘菜館,是為了表達(dá)對(duì)愛人的深切思念。
阿瓦山寨土家菜中的“阿瓦山寨”并非指一個(gè)特定的民族,而是吸取西南少數(shù)民族的特色而打造的少數(shù)民族風(fēng)情店,從店面、菜品到服飾都洋溢著濃郁的民族風(fēng)情。
解放路上的集集小鎮(zhèn)餐飲店是一家臺(tái)灣風(fēng)味的餐館,集集小鎮(zhèn)是臺(tái)灣的一個(gè)古鎮(zhèn),有許多小吃美食和特色文化。
原料做工勾食欲
代表店:地鍋小抓雞、土豆雞、天天烤魚館、肥羊一鍋湯
很多餐廳,在名字上就體現(xiàn)出了原材料和做菜方式。
金源路上一餐廳名為地鍋小抓雞,據(jù)老板介紹,地鍋是臨沂農(nóng)村老百姓家里用泥土糊制的爐子。小抓雞則是指農(nóng)村飼養(yǎng)的0.75-1公斤重的未成年小公雞。柴火要用如蘋果木、桃木等含果油的果木,炒出的雞肉嫩、鮮、香。
地鍋小抓雞的旁邊有家餐廳叫香辣老公雞,老公雞和小抓雞有什么不同呢?老板稱老公雞是成年的公雞,小抓雞是童子雞。記者不由感慨,原來這兩種雞的區(qū)別是看有沒有“結(jié)婚”啊!
陶然路上有家餐廳叫良田府,看起來和原料沒什么關(guān)系,實(shí)際上它的原名叫良田雞,良田雞指在山地放養(yǎng)的山雞。鬧禽流感那陣,市民聞雞“色”變,該店把良田雞更名為良田府。
人名招牌有來由
代表店:朱老大餃子村、高偉炒雞、李守芝燒雞肴肉
用人的姓名為店命名在臨沂非常普遍,有的餐廳干脆就直接用老板或創(chuàng)始人的全名作為餐廳名字。
朱老大餃子村就是一個(gè)典型的代表。臨沂人有一個(gè)順口溜:“下崗不用怕,上崗找老大”,指的就是朱老大。朱老大牌的冰糖葫蘆和水餃,指的也是朱老大。朱老大叫朱呈镕,1997年下崗后,自謀職業(yè),帶領(lǐng)部分下崗失業(yè)職工,由人力腳蹬三輪車出租起步,先后創(chuàng)辦了擁有三輪車出租公司、糖葫蘆廠、餃子村、水餃加工廠4個(gè)企業(yè)的朱老大食品有限公司。
記者發(fā)現(xiàn),臨沂的肴肉店80%都是以人名命名的,如肖家肴肉店、丁二肴肉店等,最突出的還得屬李氏家族的燒雞肴肉店。走在街上,經(jīng)??梢钥吹嚼钍刂u肴肉、李守仁燒雞肴肉、李守蘭燒雞肴肉等店名,但又不是同一個(gè)名字。記者開始以為是有人冒充,結(jié)果一打聽才知道,李守芝、李守仁、李守蘭是三兄妹。兄妹幾個(gè)繼承并發(fā)揚(yáng)了父親傳下來的手藝,在臨沂開了十幾家分店,以各自的名字為名。
名雖土氣人親切
代表店:真傻東北樂、丁老漢膳荘、咱家餐館、兩姐妹餃子屋
初次看到大街小巷打著“真傻東北樂”招牌的連鎖東北菜館時(shí),覺得很奇怪,這老板還真是傻,取個(gè)傻乎乎的名字。老板解釋說,招牌中“傻”不是笨的意思,而是“憨直”,代表內(nèi)心誠(chéng)實(shí)的想法。他取這個(gè)名字是想表達(dá)一種全心全意為客人服務(wù)的理念,給人一種親切感,“店名也可以開個(gè)玩笑幽默一下啊”。
丁老漢膳荘的老板姓丁,父親就是丁老漢。老板說,取這么個(gè)名字就是讓自己和客人都覺得親切。
另類名字賺眼球
代表店:怪難吃燒烤、勸君上當(dāng) 上當(dāng)一回蜀王砂鍋、醉大餓極餐廳
沂州路上一店名為怪難吃燒烤,客人忍不住問,既然“怪難吃”,你還開什么餐廳?其實(shí),這個(gè)總部在重慶的連鎖店店名還有個(gè)故事呢!
1998年,28歲的創(chuàng)始人朱燦下崗后開了個(gè)小吃店,為圖吉利他給小店取名“好美味”,但生意一直不景氣。一天,一位顧客點(diǎn)了一份雞柳,誰知,雞柳剛?cè)肟诰痛罅R:“呸,呸!這是什么好美味???明明就是怪難吃!”原來,由于朱燦生意不好,情緒低落,在做雞柳時(shí),把幾種調(diào)料放錯(cuò)了,使美味變成了怪味。他連忙賠禮道歉,但這位客人就是不依不饒,站在門口大喊:好美味是假的,怪難吃才是真的。更氣人的是,第二天竟有不懷好意者用毛筆在他的店門上寫上了“怪難吃”三個(gè)大字。朱燦本想馬上洗去這三個(gè)字,但是轉(zhuǎn)念一想,這確實(shí)是自己的錯(cuò)啊,不如留下這三個(gè)字,時(shí)時(shí)警示自己。
從那以后朱燦盡心盡力招待每一位顧客,說來也怪,自從門上有了“怪難吃”三個(gè)字以后,小店的顧客竟然越來越多。他們都想知道“怪難吃”到底是什么,究竟難不難吃,結(jié)果一吃就都迷上了。
“勸君上當(dāng) 上當(dāng)一回蜀王砂鍋”也是個(gè)讓人印象深刻的名字?!皠窬袭?dāng) 上當(dāng)一回”這個(gè)招牌里既有一種幽默,也有一種很強(qiáng)的自信,透露出一種“包你滿意”的意思。
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